Fantaasiatasemel ilu eksponeerimine tarbimisajakirjades on äärmiselt mõjus viis alandada naiste enesekindlust, et sundida nad uusi ilukaupu ja -teenuseid tarbima. Seda tõestas oma uuringus Turner (Turner et al., 1997). Ta leidis, et piisas vaid 13minutilisest moeajakirja lehitsemisest, et kutsuda lugejates esile frustratsiooni oma kehakaalu suhtes.
Uuringus eraldati naisüliõpilased kahte gruppi, ühele grupile anti lehitseda moe-, teisele uudisajakirju. Kuigi naised üksteisest kehakaalu ja pikkuse suhtes eriti ei erinenud, oli moeajakirju vaadanud naistel suhtumine oma kehasse märkimisväärselt negatiivsem kui teisel grupil – moeajakirjade lugemine tekitas naistes negatiivseid emotsioone oma kehakaalu suhtes, soovi olla kõhnem ja hirmu kalduda kõrvale kõhna naise standardist (ibid.: 614). See on ilmekas näide, et fotod naisteajakirjades mitte ei peegelda, vaid loovad ühiskondlikku taju ihaldusväärse naisekeha kohta.
Ja:
Edukate naistena on naisteajakirjades sageli portreteeritud naist, kes ei näi sale, on vanem ja vähem seksikam. Kui tuua välja kaasaegses lääne kultuuris sügavalt juurdunud uskumust, et sale= edukas, siis kas võib ülalnimetatust välja lugeda, et äriga tegelemine või karjäärialane edu ei ole naise puhul teguriteks, mille kaudu hinnatakse tema edukust lääne ühiskonnas.
Allikas: http://dspace.utlib.ee/dspace/bitstream/handle/10062/15671/Baktoo_Raadik.pdf?sequence=1
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
No comments:
Post a Comment